Como as embalagens de papelão irradiam um novo charme na era das mídias sociais
Bem-vindo à 'experiência unboxing', uma tendência inesperada, mas crescente, que tem atraído a atenção dos profissionais de embalagens. As empresas de embalagens utilizam a exposição para destacar as suas capacidades, tais como conceber produtos que ajudem os clientes a gerar antecipação e entusiasmo entre os consumidores.
Acredita-se que a forma moderna de unboxing se tornou popular em 2005, após o nascimento do YouTube. Uma breve história desta tendência descreve-a como uma"passatempo estranho, mas muito popular"que começou a receber atenção no final de 2006, e vídeos"só se tornará cada vez mais popular". Em 2014, o Google revelou que o número de uploads de vídeos prontos para uso no YouTube aumentou 50% em comparação com o ano anterior, e o número de visualizações de vídeos aumentou 57% durante este período, com mais de 1 bilhão de visualizações. Algumas pessoas associam o ressurgimento do TikTok ao seu aparecimento no final de 2016.
Muitos produtos de vários setores possuem vídeos de unboxing. Até mesmo as caixas de assinatura mensal e as caixas de refeição têm seus próprios recursos exclusivos. Principalmente com a ascensão do comércio eletrônico, cada vez mais marcas buscam oportunidades de se mostrarem, o que vem da experiência de unboxing. A Fiber Carton Association afirmou que as embalagens de papelão são a espinha dorsal do comércio eletrônico. As empresas de embalagens aceitaram e utilizaram plenamente seu papel nessas compras on-line, lançando produtos de transporte customizados para a indústria.
A psicologia por trás da descompactação sugere que esta prática está intimamente relacionada às emoções humanas. Quando pessoas influentes se mostram abrindo embalagens e encontrando os produtos dentro delas, as expectativas aumentam e a adrenalina aumenta, o que pode ser visto como abrir embalagens de presentes ou jogar uma versão digital do jogo."mostra e diz"jogo.
Embora os vídeos de unboxing inicialmente se concentrassem principalmente em pessoas influentes que fornecem impressões de produtos (geralmente por alguma compensação), essa tendência evoluiu para mostrar também as embalagens. Quer o apresentador do vídeo descreva a embalagem intencionalmente ou não, isso terá um impacto.
A impressão em caixas de papelão costumava ser colocada principalmente no exterior, mas o desenvolvimento de materiais e máquinas agora pode ser realizado dentro da caixa de papelão, elevando a possibilidade de experiência do consumidor a novos patamares. Na última década, tem havido um uso crescente da tecnologia de impressão digital adequada para embalagens, que tem sido o principal motor da impressão interna de caixas de papelão.
A impressão digital envia arquivos digitais para máquinas de impressão que usam impressão a jato de tinta em vez de impressão de chapas como impressão flexográfica ou offset, permitindo ajustes de design mais rápidos e fáceis, eliminando custos significativos e reduzindo desperdícios ao eliminar o processamento de chapas durante alterações de projeto.
